4月28日，2025-2026赛季CBA季后赛战火正式燃启，国民品牌雪花同步官宣成为CBA联赛官方合作伙伴。当以“不服来战”为精神内核的老雪，遇上季后赛赛场永不言弃、全力拼搏的职业篮球竞技，一场跨越品类的精神共振与场景融合就此拉开序幕。
本次合作并非简单的商业赞助绑定，而是雪花以品牌硬核底气对接体育IP热血内核，在观赛场景、情感沟通、行业营销层面，探索酒类品牌与顶级体育赛事深度融合的全新可能。作为CBA季后赛启幕之际的重磅合作，雪花与CBA的携手，既为球迷观赛注入新的氛围载体，也为酒类体育营销写下务实且创新的注脚。
品牌与体育IP的长效合作，从来不止于logo的露出与资源的置换，核心在于精神内核的深度契合。雪花选择在CBA季后赛首日官宣合作，正是瞄准了老雪“不服来战”的产品主张，与CBA赛场拼搏到底、永不妥协的竞技信仰高度同频，这也是二者能够实现双向奔赴的底层逻辑。
老雪从不迎合浮躁的市场风潮，而是以“不服输”的刚烈品格，直面行业变化与消费迭代，用扎实的产品力斩获无数铁粉。“不服来战”是对产品品质的执着，是对消费需求的坚守，更是鼓励大众直面挑战、冲锋向前的精神传递。这种不怯挑战、勇毅前行的特质，与职业体育的核心精神完美契合。
而CBA季后赛作为国内篮球顶级赛事的关键阶段，本就是“不服来战”的最佳舞台。季后赛赛场没有退路，每一场对决都是高强度对抗，每一次进攻防守都凝聚着球员与球队的全力拼搏，从12进8的首轮厮杀，到后续层层晋级的角逐，每支球队都在为荣誉全力以赴、为突破自我奋战。
这种为目标拼尽全力、不轻易言败的竞技状态，与雪花所倡导的精神理念形成了天然呼应。
雪花成为CBA联赛官方合作伙伴，不是偶然的商业选择，而是经典品牌与顶级体育IP的精神相拥：老雪的“不服”底气，天然适配CBA的拼搏精神；CBA的热血竞技，也能让老雪产品的品牌精神找到更具象、更有感染力的表达载体。
相较于单纯的流量绑定，这种精神层面的契合，让合作从一开始就具备了长效价值。老雪的务实姿态，可以让产品精神融入体育竞技的热血之中，既能让其“带劲”的特质与赛场的激烈氛围相匹配，也能让CBA的拼搏精神通过产品传递给更多消费者，实现了1+1>2的精神共鸣效果。
在本次CBA季后赛合作周期中，雪花紧跟赛事节奏，于季后赛启幕节点推出官宣视频，第一时间抢占赛事营销核心阵地，稳步夯实自身在CBA季后赛中的专属品牌占位。
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这支官宣视频以赛场拼搏瞬间与欢聚看球场景相结合的呈现方式，贴合观赛氛围，完成场景化品牌渗透，顺势完成赛事营销的初步落地。其精准捕捉球迷的情感需求，以赛场竞技的热血氛围搭配好友相聚放松休闲的日常场景，致敬“全力以赴的带劲”“硬刚到底的带劲”“压哨绝杀的带劲”，并且聚焦老雪核心单品进行场景化植入，不断强化产品记忆点，或将逐步构建起“看 CBA喝雪花”的专属消费联想。
短期来看，借势季后赛开局流量快速实现品牌声量破圈，为后续整轮季后赛的长线传播做好铺垫，可以充分释放体育IP的合作价值；长远来说，深耕CBA赛事触达目标消费群体的精准布局，也持续助力品牌贴近年轻消费群体，不断强化年轻化的品牌调性。
从更高维度来看，雪花持续深度携手CBA，助力国内篮球赛事发展，更是企业社会责任与品牌格局的直观体现。
作为深耕本土市场的国民品牌，雪花持续加码CBA篮球赛事事业，以长期稳定的IP合作助力国内职业篮球赛事良性发展，助推全民篮球运动普及，积极培育大众体育文化氛围。
这份立足本土、赋能本土体育事业的长期坚持，既拉近了品牌与体育受众的情感距离，也进一步塑造了负责任、有温度、有格局的品牌形象，全面提升品牌社会口碑与公众正面公信力，实现商业价值与社会价值的双向共赢。
近年来，体育营销成为酒类品牌争夺的重要赛道，但多数合作仍停留在流量曝光、资源堆砌的浅层阶段，缺乏精神共鸣与场景落地。雪花与CBA的合作，以官宣为起点，以务实为核心，在品牌传播、社会责任、行业创新三个层面，为酒类品牌体育营销提供了可参考的新范式。
在品牌传播层面，雪花跳出“唯流量论”，聚焦精神共鸣与心智占领。雪花立足品牌与CBA赛事的精神契合，传递老雪“不服来战”的核心主张。以CBA季后赛为载体，将老雪的硬核品质、拼搏精神与赛场竞技相结合，用真诚的沟通，完成品牌心智的渗透，这种重内核、轻噱头的传播思路，更符合长效品牌建设的需求。
在社会责任层面，雪花以务实行动支持中国篮球事业，传递正向品牌价值。作为CBA联赛官方合作伙伴，雪花的合作本质是对国内顶级篮球赛事的支持，是对CBA赛事发展的助力。通过实实在在的合作，为联赛发展注入力量，为球迷提供更好的观赛体验，既提升了品牌的正面公信力，也让品牌价值与体育事业的发展同频共振。相较于刻意渲染“企业担当”，这种务实的支持更能打动消费者，也更符合品牌传播的安全边界。
在行业创新层面，雪花重构了酒类体育营销的合作玩法。传统酒类体育营销往往割裂，要么只谈精神不落地，要么只推产品无共鸣。而雪花与CBA的合作从用户需求出发，先以二者精神同频奠定合作基础，再以老雪12度、带劲的产品特质完成价值传递，让品牌、产品、赛事形成完整闭环，为酒类品牌的年轻化破圈、场景创新提供了新的思路。
找到与品牌精神匹配的体育IP，立足真实场景做自然传播，以务实态度传递品牌价值，才能让商业合作兼具市场效果与社会价值。雪花与CBA的合作，只是酒类品牌与体育IP深度融合的一个起点，未来随着赛事进程的推进，这种体育营销模式，有望为行业带来更多可借鉴的经验。
结语：
这是经典品牌与顶级体育IP的双向奔赴，是“不服来战”的产品主张与“全力拼搏”的竞技信仰的完美相拥。从老雪的硬核坚守，到CBA赛场的热血拼搏，雪花与CBA的合作，必将围绕“消费者、赛事、品牌”三者的核心需求展开。
未来，随着季后赛的深入推进，有理由相信雪花将持续以“看CBA喝雪花”的初心，陪伴每一位球迷、每一位拼搏者，让老雪的带劲口感，为CBA赛场的每一次精彩喝彩，让国民品牌与CBA赛事共同成长，书写体育营销与品牌发展的新篇章。
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